Pasar a Shopify o a un dominio nuevo sin perder tráfico de Google

Mover una web es el momento en que más marcas pierden el tráfico que tardaron años en ganar. No tiene por qué pasar. Google sigue bien una mudanza cuando le dices con claridad adónde fue cada página.

Lo hicimos nosotros en noviembre de 2026, al mover nuestra antigua web de Onil a falserules.com, y lo hacemos con clientes que se pasan a Shopify. Este es el plan que seguimos.

Qué provoca de verdad la caída

El tráfico cae tras una migración por unas pocas razones aburridas, casi siempre las mismas:

• Las URLs antiguas dan 404. Cada enlace, marcador y posición apuntaba a la dirección vieja. Si ya no existe, su valor tampoco.
• Todo redirige a la portada. Parece ordenado, pero Google puede tratarlo como un soft 404. Las posiciones de la página no se trasladan.
• Redirecciones temporales. Un 302 le dice a Google que el cambio puede no durar. En una migración usa 301 (permanente).
• Se perdió contenido. Si la nueva ficha de producto pierde el texto, las reseñas o las preguntas que posicionaban, la redirección funciona pero la página ya no merece el puesto.
• La web nueva bloquea a los rastreadores. Una página con contraseña que se quedó puesta, una etiqueta noindex de la versión de pruebas o un robots.txt que lo bloquea todo.

Paso 1: lista todas las URLs antiguas

Antes de construir nada, saca la lista completa de URLs de la web vieja. Usa varias fuentes, porque a cada una se le escapan algunas:

1. El sitemap antiguo (/sitemap.xml).
2. Search Console: el informe de Páginas y el de Rendimiento (páginas con clics).
3. Tu analítica: páginas de entrada de los últimos 12 meses.
4. Un rastreo de la web vieja con una herramienta de crawling.
5. Enlaces externos: las páginas a las que enlazan otras webs.

Ponlas en una hoja de cálculo, una fila por URL, con los clics de los últimos 12 meses. Ese número te dice qué redirecciones importan más.

Paso 2: asigna a cada URL antigua su sitio nuevo

Añade una segunda columna: la URL nueva. Una página antigua, un equivalente más cercano.

Shopify forma cada URL con un prefijo fijo y un handle que puedes editar, así que casi todos los mapas siguen un patrón:

Página antigua	URL nueva en Shopify
Producto	/products/<handle>
Categoría	/collections/<handle>
Quiénes somos, contacto, FAQ	/pages/<handle>
Entrada del blog	/blogs/<blog>/<entrada>

Mantén el mismo handle (la última parte de la URL) siempre que puedas. Simplifica el mapa y facilita comprobar las redirecciones.

Cuando una página no tiene equivalente real, elige el padre más cercano: un producto descatalogado va a su colección, una entrada antigua del blog va al blog o la guía que hoy cubre el tema. Es lo que hicimos con el blog antiguo de Onil: las entradas en español apuntan a nuestras guías en español y las inglesas a las guías en inglés.

Paso 3: crea las redirecciones

En Shopify: ve a Contenido › Menús › Redirecciones de URL (en administradores antiguos está en Tienda online › Navegación › Ver redirecciones de URL). Añádelas una a una o importa todo el mapa desde un CSV con dos columnas: Redirigir desde y Redirigir a. Cuando cambies un handle, busca debajo la opción Crear una redirección de URL y déjala marcada. Una tienda admite hasta 100.000 redirecciones (Shopify Plus, muchas más), suficiente para casi cualquier web.

Dos detalles de Shopify hacen tropezar a mucha gente:

• Una redirección solo funciona cuando no hay nada publicado en la URL antigua. Si la página vieja sigue existiendo, Shopify la muestra e ignora la redirección.
• Las redirecciones de Shopify son para rutas de la misma tienda. Si vienes de otro dominio, ese dominio tiene que apuntar a la web nueva o a un servidor que lo redirija.

Si cambias de dominio: conserva el dominio viejo y apúntalo a un servidor que responda a cada URL antigua con un 301 a la nueva. Nosotros tenemos el dominio antiguo de Onil en el mismo sitio de Netlify que falserules.com, con reglas de redirección por dominio. No dejes que caduque nunca: otra persona podría comprarlo y llevarse los enlaces.

Paso 4: avisa a Google

• Envía el sitemap nuevo. Shopify crea uno en /sitemap.xml automáticamente. Añádelo en Search Console para la web nueva.
• Usa el cambio de dirección si cambió el dominio. En Search Console, abre la propiedad antigua, ve a Configuración › Cambio de dirección y elige la propiedad nueva. Las dos deben estar verificadas y la portada antigua debe hacer 301 a la nueva. Así Google traslada las señales más rápido.
• No borres la propiedad antigua de Search Console. Te muestra qué URLs viejas sigue visitando Google y si redirigen.

Paso 5: revisa los primeros 30 días

El día del lanzamiento no es la meta. Durante el mes siguiente:

• Prueba las 50 URLs antiguas con más clics, a mano o con un rastreador. Cada una debe dar un solo 301 y acabar en una página que responde 200. Arregla las cadenas (A a B a C) para que A vaya directa a C.
• Vigila la lista de 404 en Search Console y en la analítica de Shopify. Añade redirecciones para lo que sea real.
• Compara los clics por página con la web antigua. Una página que cayó y no se recupera suele haber perdido contenido, no solo la URL.
• Comprueba que la medición (GA4, píxel de Meta, Klaviyo) funciona en la web nueva. A veces una «caída» de tráfico es solo medición rota.

Lista para el día del lanzamiento

• Mapa de redirecciones completo, páginas principales revisadas por una persona
• Todas las redirecciones son 301, sin cadenas
• Sin página con contraseña, sin noindex, robots.txt permite rastrear
• Sitemap nuevo enviado
• Cambio de dirección enviado (solo si cambia el dominio)
• Dominio antiguo renovado por años, no por meses
• Enlaces antiguos actualizados en flujos de email, anuncios y biografías de redes
• Medición comprobada en la web nueva

Bien hecho, casi todas las webs tienen un pequeño bache y vuelven a donde estaban, a menudo más arriba, porque la web nueva es más rápida.